#椰樹集團直播翻車#沖上熱搜。10月8日晚間，椰樹集團在停播兩天后再次開播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘，就被平臺掐斷，觀看人數(shù)超過5萬人。十分鐘后，椰樹集團恢復(fù)直播，但五分鐘后再次被掐斷。

針對椰樹集團的“美女式帶貨營銷”是否在打法規(guī)的擦邊球，網(wǎng)友爭論了起來。有網(wǎng)友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認為，“人家?guī)资耆缫蝗找呀?jīng)形成特有的風(fēng)格”。

(資料圖片)

對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，椰樹集團的相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

是否擦邊球？

一個晚上的直播多次被掐斷，這在椰樹集團幾天前的直播中也出現(xiàn)過。為此，椰樹集團還停播了兩天。但兩天后恢復(fù)的直播，依然是美女熱舞形式的宣傳賣貨。

對于椰樹集團的美女宣傳方式到底行不行得通、有沒有打法規(guī)的擦邊球？參與爭論的網(wǎng)友分成了兩派。

一方認為，直播中的美女只是身材好，“穿得嚴(yán)嚴(yán)實實的，又沒有露”，“你說它土也好，不好看也行，但是它有什么違法違規(guī)的內(nèi)容嗎？”

“關(guān)于宣傳我覺得沒有打擦邊球，人家?guī)资暌蝗眨揖褪菐讉€身材好的小姐姐，也沒有干啥事”，“請美女來為自己的產(chǎn)品做宣傳，這幾乎成為椰樹的營銷套路，你說他們真的不懂吧，肯定不是，美女能吸睛，大部分人都愛看，屬于少有的關(guān)注跟認同同時拿到。既然如此，他為什么要改？”

另一方認為，椰樹集團的擦邊球營銷是“熟悉的配方”。“別的企業(yè)能好好介紹賣貨，椰樹為什么要安排美女跳舞，企業(yè)文化就是這樣嗎？”。

“這家企業(yè)是怎么做到幾十年如一日的奉行擦邊文化？每次上熱搜都是同樣的原因。”，“本來就是擦邊啊，有爭議模棱兩可就是擦邊啊，他自己也知道，并且早就定位于此，也是營銷的一種啊”。

針對網(wǎng)友們的熱議，椰樹集團相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

曾多次被罰

事實上，椰樹集團的營銷方式多次引發(fā)熱議，還曾多次因此被罰。

企查查資料顯示，椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，成立于1980年，法定代表人為趙波。中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。椰樹集團前身為海口罐頭廠，建于1956年，現(xiàn)有職工4000多人。

風(fēng)險信息提示，椰樹集團曾多次因“不正當(dāng)競爭糾紛”被起訴。其旗下的椰樹集團海南椰汁飲料有限公司，于2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，被通報批評及罰款40萬元。

當(dāng)時，椰樹集團發(fā)布過"培養(yǎng)正副總經(jīng)理"的招聘廣告。廣告中，“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。

因此，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責(zé)人進行行政約談，表示其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，因涉嫌發(fā)布違法廣告的行為對其進行立案調(diào)查。

再往前，2019年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理。

同月，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

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