10月24日20時，天貓2022年“雙十一”預售正式開啟。此前，京東、唯品會、拼多多等平臺已經開啟“雙十一”預售。值得注意的是，今年各平臺的促銷力度有所加大，并更加注重產品品質以及派送、售后服務等環節。

加大促銷力度

促銷力度方面，天貓宣布平臺補貼力度為“滿300元減50元”，京東為“滿299元減50元”，相較雙方2021年的“滿200元減30元”，促銷力度均有所加大。

多數電商平臺選擇定金預售模式。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：“電商通過預售可以提前鎖定銷量。同時，通過預售數據可以更好地引導企業生產，避免存貨積壓。對于商家而言，可以提前回籠資金。”

“雙十一”的“玩法”層出不窮，但對于消費者來說，更看重實實在在的優惠以及保質保量的體驗。莫岱青表示，消費者會更加理性，更注重性價比，復雜的“套路”會被消費者摒棄，“對于消費者來說，沒有什么比直接折扣來得實在”。

唯品會相關負責人表示，平臺貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠。據了解，唯品會“雙十一”活動自10月20日晚啟動提前購活動，截至10月23日10時，多個品類銷量同比出現倍數級增長。

國泰君安認為，在互聯網流量飽和的環境下，各平臺更多聚焦于精細化運營帶來的用戶價值提升。

提升消費體驗

據網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東觀察，今年電商平臺普遍更加注重產品品質以及派送、售后服務等環節。比如，電商在價保、運費險等方面舉措頻頻，在物流上增加人員保障，并提供特別服務等。“‘雙十一’可以檢驗供應鏈各環節參與主體協同能力和服務能力。”陳虎東說。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人林琛10月24日介紹，今年“雙十一”期間，京東全鏈路服務投入將增長50%，超5億種商品支持30天超長價保。

物流服務方面，菜鳥將通過自營物流菜鳥直送(丹鳥)、加盟式的菜鳥驛站，并聯合申通快遞多種方式加大送貨上門力度。

京東物流表示，將在全國范圍確保送貨上門與穩定的服務時效。通過前置倉布局，全國超200個城市的消費者只要參與預售，都有機會體驗最快分鐘級的收貨體驗。

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