曾經是XR領域霸主的三星(SSNGY.US)，在上個月產品發布會上特別提到會聯合高通（QCOM.US）、谷歌（GOOG.US）打造未來的XR（擴展現實）體驗。

近日，根據荷蘭科技媒體Galaxy Club新報道，三星即將推出一款XR頭顯設備，可以同時顯示VR和AR內容，該頭顯還可以通過攝像頭看到外部世界，特性跟 Meta Quest Pro類似，那就是彩色透視功能。報道稱，三星可能會在今年8月或9月的Unpacked活動中，和三星可折疊手機同步推出。

除了三星有望在今年發布XR頭顯之外，蘋果（AAPL.US）會先一步推出MR/XR頭顯，將XR推向更廣闊的市場。早有傳言稱，蘋果即將推出一款頭顯加入微軟（MSFT.US）和Meta（META.US）的行列，后兩家公司分別推出了Hololens和Oculus頭顯。

(相關資料圖)

蘋果決定今年公布MR/XR頭顯

近期，外媒FT透露了蘋果內部對于MR/XR頭顯的更多決策細節，其中一些關鍵信息包括：蘋果CEO Tim Cook堅持在今年讓MR/XR頭顯設備與市場見面。目的是為了確保自己后續的影響力，因為蘋果內部認為頭顯或有望取代iPhone。

此外據知情人士稱，MR/XR頭顯是首個完全在Tim Cook領導下開發的新型計算平臺，而且Cook決定今年首次公開該產品（據此前預測，大約定在6月的WWDC期間）。事實上，何時加入XR賽道，這一時機的選擇也很關鍵。據報道，庫克和威廉姆斯承認市場狀況，并認為現在加入競爭是有意義的，即使第一代頭顯價格昂貴且對消費者的吸引力有限。

3月上旬，HTC首席執行官王雪紅在接受外媒采訪時就談到了她對蘋果進入XR市場的看法，她稱：“蘋果將很快推出MR/XR產品，時間會在“2023年中或之后”。這盡管加劇了XR市場競爭的激烈程度，但另一個角度看，蘋果的進入意味著MR/XR 頭顯市場已達到一定規模。

摩根士丹利分析師認為，蘋果新產品/服務有望為市場帶來長期影響，而Evercore ISI分析師則認為，蘋果將使用初代MR/XR頭顯吸引忠實的果粉，這些果粉將為未來的龐大開發者生態起到催化作用。

XR賽道是科創能力競爭

XR被行業普遍認為可以取代智能手機成為下一代移動平臺。如今，到了Web3.0時代，全新的虛實融合交互模式的誕生催生了諸多新的流量入口。如大眾可以通過AR/VR/MR等多模態終端入口，隨時隨地享受數字經濟和社會的服務。同時近期隨著ChatGPT熱度不斷提升，人工智能、XR領域也不斷受到廣泛關注。

值得關注的是，除了個人用戶，XR技術正加速賦能千行百業，新技術、新場景、新模式、新業態層出不窮。工業制造領域，XR技術成為新一代生產力工具，大量應用在研發設計、生產優化、設備運維、產品測試、技能培訓、跨國跨地域協同等環節，呈現出虛實融合的智能制造新形態。醫療領域，XR技術在醫學成像、醫學教育、遠程醫療等方面彰顯價值。

微美全息加速布局引領行業變革

業內人士表示，長期來看，人工智能、XR硬件技術迭代將進一步推動數字經濟發展，龍頭公司新品發布和軟硬件產業鏈公司的實質性布局值得關注。資料顯示，作為XR行業的頭部企業微美全息（WIMI.US），堅信布局XR以及相關技術的創新將從根本上改變未來的娛樂、社交、工作方式，而XR也可能是引領Z世代開啟元宇宙大門的鑰匙。

據悉，在XR領域，目前微美全息業務拓展順利，憑借其多年的技術優勢，持續引領關鍵技術創新，不斷積極探XR技術落地應用。例如在教育領域，全息投影和XR結合打破空間阻隔為線下教育與線上教育帶來革新，實現云端智慧教育的統合，教師和學生以數字身份參與課堂，在虛擬教學場所中進行互動。未來隨著“虛擬現實+”創新應用在生產生活領域的滲透，微美全息將為沉浸式體驗奠定牢固基礎。

與此同時，微美全息雖然已經成為XR領域的佼佼者，但仍然重點關注數字經濟、元宇宙各細分領域的技術創新，涵蓋了數字人、虛擬空間、人機交互，以及5G網絡技術等，進一步賦能產業鏈上、中、下游各環節，這也給企業之間的合作創造了可能。XR行業的發展是一個持續積累、逐漸自我迭代的狀態，何時爆發也許尚無法具體預測。但可以看到的是，這個賽道處于蓬勃發展的關鍵時期。微美全息借助XR服務為各行業發展助力，良好反映新一輪科技產業革命下混合現實產業上市公司運行表現。

結尾

據IDC預計，2023年全球XR設備出貨量將達到1280萬部，其中VR設備為1244萬部，同比增長30.67%，AR設備出貨量將達到36萬部，同比增長71.43%。預計未來5年VR設備出貨量將保持30%的年復合增長率，而AR設備將保持102%的年復合增長率。相信今年下半年整個XR生態會比以往更加繁榮，這恰是當下為數不多還能誕生巨頭公司的機會。

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