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自2020年以來,受宏觀環境不佳,消費需求不足等因素影響,國內空調市場經歷了3年的連續下滑,不過在2023年開年,空調市場經過寒冬似乎也迎來了春天。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年1-2月空調零售額規模為167億元,同比增長7.4%。不僅零售規模回升,企業出貨量也大增,2023年2月空調出貨同比增長41.5%,3月出貨同比增長18.5%。

同時,自2月份以來,企業市場動作不斷,以美的空調火三月、海爾健康空調節、格力電器(000651)春雷行動,以及奧克斯空調奧粉節、海信空調開門大吉為主要形式的產品促銷提前啟動;以功能集成、舒適新風、智能語音等為賣點的產品發布接踵而至;這一系列動作都彰顯了企業在2023年的市場信心和要做出業績的雄心。

在煙火氣復蘇的市場背景下,空調市場開年高走,2023年空調市場能否保持持續增長,市場將會呈現怎樣的趨勢?

新渠道有新機會。基于發展規模和市場特性,對家電市場銷售渠道進行了區分,整體來看,線上平臺流量遇瓶頸,線下傳統渠道衰退,不過目前京東、天貓、區域量販、拼抖快渠道規模在持續增長,具有較大發展潛力,企業可以獲取更多的機會,其中抖拼快渠道雖然目前整體市場份額占比較少,但成長速度較快,據奧維云網(AVC)拼多多數據顯示,2022年空調拼多多零售量規模為258萬臺,同比73%;零售額規模為53億元,同比76%。

健康新風持續滲透。近年來,空調行業整體承壓,存量化競爭加劇,作為新興品類的新風空調逆勢上揚,再加上49%的中國消費者因為疫情開始考慮購買具有健康監測和健身功能的可穿戴設備,這將給健康可視化空調帶來更多機會,基于此,奧維云網(AVC)認為,新風空調普及率提升,未來可能成為行業標配。據奧維云網(AVC)監測數據顯示2022年全年線上新風銷額21.5億元,同比1.5%;2022年全年線下新風銷額22.2億元,同比上漲2.2%。

產品價格持續向上。在空調旺季來臨前,空調行業價格上漲正蠢蠢欲動,主要受原材料成本影響較大,目前原材料成本上下波動,現階段銅價持續向上突破,滬銅重回70000以上,另一方面,從2021年開始的行業漲價在2022年下半年節奏開始放緩,而企業為了保持利潤空間,市場漲價的邏輯不變,預計2023年空調產品價格將持續向上。

換新需求有望集中釋放。2022年夏季受疫情及防控政策影響,空調上門安裝面臨困難,導致相當一部分2022年的換新需求受到抑制。同時,2012-2014年間,在節能惠民政策推動下,國內空調銷量實現爆發式增長,如今這部分產品已經到達10年的更新換代周期,再加上空調的使用場景多樣性,百戶擁有量距成熟市場也有很大差距,市場待挖掘。2023年隨著疫情影響消退以及企業和政府聯合推廣、以舊換新等消費政策刺激下,空調換新需求有望集中釋放。

不論是從需求端、還是渠道端來看,奧維云網對2023年空調內銷市場持相對樂觀的態度,據奧維云網(AVC)數據顯示,2023年空調預計內銷出貨8322萬臺,同比增長3.7%;預測全渠道零售量規模將達到5897萬臺,同比增長3.2%,2023年空調內銷市場規模將迎來確定性增長。

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