伴隨著少兒內容賽道的持續升級，內容IP營銷已經從單一的觀看引流，向個性、特色、創意體驗趨勢變化。5月1日，備受關注的《汪汪隊立大功第九季》在優酷少兒全網首播。優酷少兒憑借IP全產業鏈的爆款基因，為用戶帶來一場“汪汪隊旋風”。

(資料圖)

作為風靡全球的頂流少兒IP，尼克出品的《汪汪隊立大功》自2013年開播以來，已經收獲了全球的兒童觀眾喜愛。這樣一個經典IP的新季回歸，如何才能玩出新花樣？優酷少兒告訴了我們答案。

差異化玩法破圈，汪汪隊 “未播先熱”

作為全網首播平臺，優酷少兒為汪汪隊量身打造的站內站外差異化玩法和線上線下全方位觸達鏈路，在助力汪汪隊第九季破圈的同時，也解鎖頂級IP合作新姿勢，讓“會玩”和“寵粉”成為優酷少兒的代名詞。

“帶上這個頭像掛件，我也是汪汪隊的一員了！”為了迎接《汪汪隊立大功第九季》的開播，優酷少兒在開播前開展“預約送頭像掛件”活動，只要在站內預約汪汪隊最新季，就可以得到可愛的狗狗角色掛件，讓用戶擁有觀劇的歸屬感。據了解，截止上線前，優酷少兒就已經送出了50000+頭像。

優酷少兒不僅在用戶歸屬感上下功夫，更是從觀看體驗上給予忠實汪汪隊粉絲最大福利。5月1日起，觀看節目就能享受專屬狗狗彈幕框，發送彈幕“汪汪隊”會掉落驚喜小狗。用戶憑借累積觀看時長也會獲得不同的福利，根據觀看時長集齊4個角色海報，即可兌換虛擬萊德徽章，還可以兌換實物款汪汪隊氣球一個。活動一經推出便吸引了無數汪汪隊粉絲的集結，不僅紛紛在優酷站內打卡，也在小紅書等社交平臺掀起追番熱潮。

可以說，優酷少兒這波為“汪汪隊”量身定制的豐富多彩的差異法玩法，不僅讓粉絲們找到了歸屬感和參與感，還讓眾多新用戶慕名而來，同時在小紅書等社交平臺，掀起了眾多網友自發參與打卡的傳播風向，“作為忠實的汪汪隊粉絲，別人有的我們也要有”、“早上起來吃早飯端正坐著看汪汪隊中“，博主們同步爭相傳授“升級經驗”，生成海量優質分享內容，也成功讓汪汪隊實現霸屏。

IP版權方深度聯動，共同打造沉浸式觀劇

作為2022年少兒內容獨播和自制作品數量最多、發力最大的視頻平臺。優酷少兒打造了眾多知名自制IP，其中蕃尼開發僅兩年便成為國內真人賽道的TOP1。

在開播前，優酷少兒自有真人IP蕃尼和頭部動畫IP汪汪隊便開啟了深度聯動,蕃尼家族化身成小朋友們在動畫圈唯一的“人脈”，帶領親子家庭去到深圳尼克PLAYTIME舉辦汪汪隊見面并進行線上直播，蕃尼家族和阿奇、天天一起，在冒險灣和親子家庭進行游戲、手工活動等多項趣味互動體驗；現場的孩子們也成為《汪汪隊立大功第九季》全網第一批觀影用戶。見面會全方位拉近孩子與IP的距離，也達到汪汪隊推廣效果最大化。

除此之外，隨著汪汪隊的開播，優酷少兒為其定制的親子游戲競技節目《蕃尼出動之汪汪隊特輯》、專家教育科普節目《汪汪隊立大功育兒版》也相繼上線，趣味互動和育兒科普兩大節目組成了優酷少兒為頭部IP定制的內容矩陣，實現了汪汪隊從少兒體驗到孩子行為教育的成長鏈路覆蓋。與此同時，優酷少兒聯動本地生活600多家門店播出《蕃尼出動之汪汪隊特輯》，在線下達到億級曝光，卷入更多泛目標群體用戶參與，形成更大范圍的沉淀。

從優酷少兒和汪汪隊的聯動不難發現，優酷少兒定制化合作涵蓋站內和線下的雙線布局，實現了親子家庭需求、價值感以及流量沉淀全方位的協作。同時，優酷少兒能夠結合自有IP優勢和頂流IP的資源為用戶打造更舒適、更具體驗感的動畫體驗，將孩子們的觀劇體驗從屏幕里的動畫延伸到屏幕外的角色見面，用戶的觸達、互動、共鳴高度聚合，讓IP的形象更極具穿透力，進一步夯實了優酷少兒“寵粉”和“會玩”的品牌屬性。

地鐵互動場景體驗，全場景曝光助力“勇敢狗狗”出圈

五一期間，優酷少兒還為汪汪隊的開播打造了“超級排面”，400平米巨幅角色廣告墻上刊北京地鐵王府井(600859)站，吸引了諸多親子家庭關注和前來打卡。

優酷少兒還發起了“獎勵勇敢小紅花”活動，將汪汪隊勇敢的價值觀傳遞給公眾。活動期間，一個孩子墊腳送小紅花給汪汪隊的暖心畫面更是引發全網關注，#4歲孩子地鐵送汪汪隊花#隨后登上微博熱搜，霸榜同城熱搜TOP1。網友紛紛感慨：“今天是被人類幼崽和狗狗們治愈的一天！”“突然在一個4歲萌娃和一群動畫狗狗面前找回了面對生活的勇氣。”

優酷少兒在五一節假日將汪汪隊打卡搬運到地鐵這個貼近大眾的場景中，玩轉了親子家庭“打卡”心理學，而憑借著汪汪隊與孩子的暖心互動，進一步將汪汪隊最具代表性的口號“沒有困難的工作，只有勇敢的狗狗”以及口號背后傳遞的勇敢無畏的IP價值觀營銷出圈，拓展了品牌和IP的大眾認知度。

結語：

面對少兒內容市場的沖擊，優酷少兒在自身成熟生態上多線互通，實現汪汪隊線上線下全面破圈。不僅和IP方深度合作，在節目之外為頭部IP定制內容矩陣，并提供站內外頂級資源位實現億級曝光；難能可貴的是，優酷少兒在兼顧IP方曝光需求的同時，通過全渠道眾多玩法給予親子用戶福利體驗，抓準IP內核輸出、品牌文化輸入的重要契機，實現自身品牌效應最大化。可以說，《汪汪隊立大功第九季》的一整套定制營銷玩法，實現了多方互利共贏，給行業生態帶來了全新的變革。

無獨有偶，優酷少兒近期與國民餐飲品牌西貝莜面村合作，打造的緹娜托尼專業兒童餐也成功破圈，這也是緹娜托尼繼與伊利、力誠等頂級品牌聯動后，在專業兒童餐飲領域的又一次成功嘗試。優酷少兒在不斷通過多觸點深層次的組合拳的打造，不斷創新IP營銷模式，讓IP潛在價值能得到發掘，讓優質IP能擁有長久的保鮮期。

我們有理由相信，優酷少兒持續關注親子家庭，不斷迭代IP全產業鏈，無限貼近親子家庭的真實需求和感受，做到真正鏈接場景，這也是正傳遞出其作為少兒內容平臺有效陪伴和共同成長的品牌內涵。

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