隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)在幾年的時(shí)間中遍地開花，越來(lái)越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口成為主播或觀眾。8月10日，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布，《報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)表演與直播正在從最初單純的娛樂功能轉(zhuǎn)變，催生出更多新業(yè)態(tài)，但日漸繁華的行業(yè)正漸漸顯露出亂象與問題，亟待解決。行業(yè)雖然已進(jìn)入存量時(shí)代，但隨著直播經(jīng)濟(jì)的理念逐漸深入人心，仍大有可為。

主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)

近年來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”，從娛樂聊天到帶貨健身，從百姓明星，到機(jī)構(gòu)商家，不僅直播內(nèi)容層出不窮，主播背景也趨向多元。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，在市場(chǎng)主體方面，截至2021年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有7661家，其中2021年新增1641家。行業(yè)內(nèi)共有11家網(wǎng)絡(luò)表演(直播)上市主體，直播行業(yè)內(nèi)中頭部平臺(tái)約20家，含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。

2021年來(lái)，MCN行業(yè)整體處于高速增長(zhǎng)期，據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)。

主播和用戶方面，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)。一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)，2022年上半年，新增開播賬號(hào)826萬(wàn)個(gè)。截至2022年6月，曾在直播場(chǎng)景下有過任意付費(fèi)(打賞和直播購(gòu)物)的用戶賬號(hào)數(shù)量累計(jì)約為3.3億個(gè)。

舞臺(tái)很大不能出格

面對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，行業(yè)也漸漸顯露出亂象與問題，正確引導(dǎo)和加強(qiáng)規(guī)范是當(dāng)務(wù)之急，而行業(yè)監(jiān)管亦能為良性發(fā)展施劃好軌道。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年以來(lái)，多個(gè)有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng);5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，并對(duì)未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

今年4月以來(lái)，中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門開展為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營(yíng)利、惡意營(yíng)銷等突出問題。

專業(yè)化趨勢(shì)漸明

各行各業(yè)都在通過直播謀求新的生存環(huán)境。《報(bào)告》指出，直播行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同體，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅開拓、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮作用。

而鏈條上的各個(gè)主體，包括MCN機(jī)構(gòu)、主播、用戶等，其專業(yè)度也越來(lái)越高。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是直播領(lǐng)域“知識(shí)付費(fèi)”意識(shí)的覺醒，用戶對(duì)文化消費(fèi)的需求增加，專業(yè)內(nèi)容的傳播成本降低，而高質(zhì)量的內(nèi)容將引入更多理性參與的用戶，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更加的規(guī)范化。

“直播行業(yè)正在由增量模式向存量時(shí)代發(fā)展，但直播經(jīng)濟(jì)理念已逐漸深入人心，行業(yè)風(fēng)口并未消失，而是來(lái)到了精細(xì)化發(fā)展的下半場(chǎng)。”在投資分析師高嘉看來(lái)，直播正在助推文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的有機(jī)融合，持續(xù)提升主播專業(yè)素質(zhì)，推動(dòng)直播內(nèi)容優(yōu)化，從而為行業(yè)打開更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 存量時(shí)代 直播經(jīng)濟(jì) 主播賬號(hào) 帶貨健身