iPhone靠不住的信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)，蘋(píng)果不得不為自己的退路做打算了。據(jù)美國(guó)科技媒體網(wǎng)站The Verge援引知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果公司計(jì)劃于3月25日舉辦其2019年以來(lái)的首場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將推出付費(fèi)新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News，但不會(huì)發(fā)布硬件產(chǎn)品。

蘋(píng)果做新聞，帶著科技界的色彩。據(jù)了解，蘋(píng)果的這項(xiàng)服務(wù)又被稱(chēng)為“新聞版奈飛”，原因在于它與奈飛或者Hulu為電視節(jié)目提供的服務(wù)非常相似，用戶(hù)每月只需向蘋(píng)果支付一筆費(fèi)用，就可以不限量閱讀捆綁起來(lái)的各種付費(fèi)新聞和雜志。根據(jù)知情人士的透露，訂閱服務(wù)的價(jià)格可能會(huì)是每月10美元左右，類(lèi)似于蘋(píng)果的流媒體音樂(lè)服務(wù)，但最終價(jià)格可能會(huì)有所改變。

蘋(píng)果的內(nèi)容野心昭然若揭，但這項(xiàng)服務(wù)目前還無(wú)法讓大多數(shù)出版商買(mǎi)賬。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果與出版商合作伙伴就這項(xiàng)服務(wù)的收入分成存在分歧：蘋(píng)果希望獨(dú)占這項(xiàng)新服務(wù)50%的收入，但這項(xiàng)協(xié)議卻在出版商中引發(fā)了爭(zhēng)議。

據(jù)了解，《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》是迄今為止尚未統(tǒng)一將其內(nèi)容授權(quán)給該服務(wù)的主要媒體之一，其中的部分原因在于對(duì)他們無(wú)法通過(guò)蘋(píng)果的新聞服務(wù)訪(fǎng)問(wèn)訂戶(hù)數(shù)據(jù)，從而剝奪了企業(yè)獲取用戶(hù)電子郵件和信用卡信息的權(quán)利。

50%的抽成和數(shù)據(jù)上的分歧導(dǎo)致蘋(píng)果的新聞服務(wù)陷入質(zhì)疑，但可以確定的是，這些都不會(huì)阻止蘋(píng)果邁向互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)服務(wù)的野心。更為重要的是，蘋(píng)果放出新聞?dòng)嗛喎?wù)的當(dāng)下，正是其支柱——iPhone銷(xiāo)量逐漸低迷的關(guān)鍵時(shí)期。

美國(guó)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC本周最新發(fā)布的報(bào)告顯示，去年四季度蘋(píng)果iPhone手機(jī)在華銷(xiāo)量同比暴跌20%，路透社也指出，IDC這份報(bào)告的意義在于其第一個(gè)拿出切實(shí)數(shù)據(jù)反映出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的式微。

這一結(jié)果早有預(yù)期。就在2019年的第二天，蘋(píng)果CEO庫(kù)克20年來(lái)首次下調(diào)了自己的業(yè)績(jī)預(yù)期，當(dāng)時(shí)他就把原因歸咎于“至關(guān)重要的新興市場(chǎng)上面臨一些挑戰(zhàn)”。但在1月末，蘋(píng)果卻為自己扳回了一局，在2019年第一財(cái)季的電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克提到，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)同比增長(zhǎng)了19%，收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的109億美元。

事實(shí)上，服務(wù)業(yè)早已成為蘋(píng)果的第二大收入來(lái)源，僅次于iPhone。2017年蘋(píng)果便已宣布更新其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，認(rèn)定服務(wù)業(yè)將成為蘋(píng)果發(fā)展的中心。摩根士丹利甚至認(rèn)為，未來(lái)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)在營(yíng)收及利潤(rùn)中占比將更高，在2022年有望分別達(dá)到25%和33%，從而幫助公司實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的增長(zhǎng)。

但摩根士丹利也提到，蘋(píng)果瞄準(zhǔn)的一些垂直市場(chǎng)，例如音樂(lè)在很大程度上與平臺(tái)無(wú)關(guān)，雖然蘋(píng)果一直都在努力吸引更多的用戶(hù)，但Spotify顯然擁有更強(qiáng)的勢(shì)頭。此前《華爾街日?qǐng)?bào)》估計(jì)，Apple Music的毛利率為15%，而Spotify的毛利率為26%。

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