近幾年，各大頭部企業也都在跨界做茶飲。

前有王老吉、娃哈哈等巨頭企業入局茶飲業，后有中國郵政的“郵氧的茶”、郵政咖啡，在今年獲得兩億融資的美妝新零售品牌“HARMAY話梅”也殺入了飲品界，北京同仁堂也成立了名為“制茶司”的茶飲店主打養生元素……

有數據顯示，2020年我國茶飲行業市場規模約為4107億元，其中新式茶飲在2016年開始快速增長，2020年市場規模達1136億元，預計2025年更是將達到3400億元。有業界人士認為，目前新茶飲市場滲透率仍有較大發展空間。

4月19日，據媒體報道，大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態均“注冊申請中”。

事實上，早在2017年地產轉型的時候，王健林的萬達電影就與COSTA簽署了戰略協議，就建立聯合品牌和深度合作等事宜達成一致。

2020年，雙方合作再次深化，推出全新模式——萬茶與COSTA快選融合店。當時有報道提及，全國的萬茶店已突破70家。

如今，萬達再一次將奶茶這個業務提出來，不過是將其從非核心業務轉變為品牌“核心業務”而已。

萬茶將以兩種形式呈現，一種是與COSTA合作的融合店，而為萬茶獨立門店。

而且，萬茶瞄準的是茶飲中高端市場，博弈的是喜茶、奈雪等知名品牌。

萬茶以“自營創新+精選茶源”為特色，涵蓋奶茶、果茶、芝士茶等，飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元，價格并不低。

萬茶現階段還有著幾個先天優勢：

1.萬達自身龐大的物業優勢，截至2021年底，全國累計開業418座萬達廣場，半年里新開了38家。除此之外，萬達還憑借輕資產戰略，涉足了文旅、酒店等各個行業。以萬達院線為例，在國內擁有已開業影院700多家，如此龐大數目的影院數量和人流量，哪怕一家萬達電影開一家奶茶，國內也沒有幾家茶飲品牌可以企及。

2.萬達影業本身自帶流量。一說起萬達肯定大家都不會覺得陌生，幾乎每座城市都會有萬達的身影，作為電影行業的龍頭企業，萬達長久以來的積攢下來的品牌影響力，在品牌營銷方面確實存在著優勢。

3.除去票房收入和廣告收入外，還包括商品及餐飲銷售收入。如今在電影院，爆米花已成為許多人觀影時的必買商品，也是電影院的收入來源。飲品就和爆米花一樣，只要將飲品與電影建立強關聯，就能帶動飲品銷量，提高品牌影響力。

可見多元化經營也是未來的一種趨勢，在萬達影院點一杯爆米花，邊喝萬茶邊觀影，這在未來或許還能塑造成一種新的消費場景。

關鍵詞： 跨界做茶飲 郵氧的茶 萬茶與COSTA快選融合店 中高端茶飲市場