中秋節(jié)，你去哪里玩了?近兩年，受到疫情的影響，出國(guó)及遠(yuǎn)途旅行受限，精致露營(yíng)已然碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最?lèi)?ài)。其實(shí)，國(guó)人的旅游需求其實(shí)一直都存在，甚至不降反增。精致露營(yíng)開(kāi)始受到越來(lái)越多年輕人的 關(guān)注，更多的年輕人選擇短暫逃離都市，精致露營(yíng)也因此成為了年輕人的理想的旅游方式之一。

和戶(hù)外探險(xiǎn)不同，精致露營(yíng)不是跟著《貝爾去冒險(xiǎn)》，那種相對(duì)探險(xiǎn)式的旅游方式。而是相對(duì)精致、裝備齊全的“小資旅游”，精致露營(yíng)成為小資青年和城市中產(chǎn)階層的首選。

典型的精致露營(yíng)應(yīng)該是什么樣子?天幕下的長(zhǎng)桌上擺滿了各式杯盤(pán)碗碟和酒水飲料，旁邊是搭建好的簡(jiǎn)約帳篷，或許還有一個(gè)燒烤爐，正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的誘人聲響。年輕男女圍坐在篝火旁邊，端著高腳杯品酒聊天。

精致露營(yíng)為什么火了?

由于疫情原因，國(guó)人跨省或出國(guó)旅游不便，于是市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向?yàn)橹鞔蚨掏緫?hù)外與大自然的精致露營(yíng)，并通過(guò)小紅書(shū)、抖音、公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道：“飛豬6月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近一周端午露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)超4倍。同程旅行近期發(fā)布的端午消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，露營(yíng)旅游搜索熱度較去年同期上漲超200%。”

精致露營(yíng)的火爆，不僅與社交媒體的宣傳有關(guān)，與我國(guó)消費(fèi)能力的提升更是密不可分。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人均GDP呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，根據(jù)wind數(shù)據(jù)，2019、2020年中國(guó)人均GDP連續(xù)兩年突破1萬(wàn)美元大關(guān)。參考?xì)W美發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元后，居民在醫(yī)療、文化、旅游、教育等方面的需求將迅速增長(zhǎng)，高品質(zhì)休閑度假需求迅速上升。

此外，各個(gè)城市也在積極宣傳。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，比如，廣州、成都專(zhuān)門(mén)在市內(nèi)公園、綠道劃定帳篷區(qū)，對(duì)露營(yíng)加以引導(dǎo)并提供配套服務(wù)。南京、無(wú)錫、東莞等則以節(jié)假日名義打造露營(yíng)節(jié)，希望以此帶動(dòng)更多旅游消費(fèi)。

精致露營(yíng)火爆和疫情有很大關(guān)系。2020年更是中國(guó)露營(yíng)行業(yè)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量爆發(fā)的一年，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)露營(yíng)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量同比2019年增長(zhǎng)198%。新冠疫情限制了我國(guó)居民出國(guó)旅游與長(zhǎng)途旅游， 這讓眾多企業(yè)與資本看到以短途旅游與本地旅游為主的露營(yíng)行業(yè)的商機(jī)。

精致露營(yíng)從何來(lái)

我國(guó)露營(yíng)主要開(kāi)始于90年代后，當(dāng)時(shí)愛(ài)好者少量自發(fā)組織露營(yíng)活動(dòng)，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有小紅書(shū)和微博等社交媒體的宣傳，露營(yíng)還屬于小眾的出游方式。

到了2010年左右，隨著居民生活水平提升，自駕游群體加入露營(yíng)活動(dòng)，一線城市周邊開(kāi)始興建露營(yíng)地，部分露營(yíng)品牌開(kāi)始成立。但這個(gè)時(shí)候行業(yè)發(fā)展較為緩慢。

2020年，受新冠疫情影響，傳統(tǒng)旅游業(yè)受到巨大沖擊，主打裝備精良和設(shè)施完善的露營(yíng)，才開(kāi)始流行于網(wǎng)絡(luò)，并在小紅書(shū)平臺(tái)迅速走紅。大熱相關(guān)企業(yè)—大熱荒野更是9個(gè)月內(nèi)開(kāi)出20個(gè)精致露營(yíng)營(yíng)地，包括北京、上海、武漢、三亞等地。不僅如此還完成了千萬(wàn)級(jí)融資。 據(jù)36氪報(bào)道，2021年11月，大熱荒野完成天使輪及Pre-A輪融資，均達(dá)到甚至超過(guò)千萬(wàn)級(jí)，投資方包括牧高笛(603908,診股)、惟一資本等。

精致露營(yíng)又會(huì)到何中去

從市場(chǎng)規(guī)模上看，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)還屬于興起階段，市場(chǎng)空間還在不斷擴(kuò)大中。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

從行業(yè)的玩家看，目前本土品牌中，牧高笛、挪客、凱樂(lè)石、駱駝、探險(xiǎn)者等備受消費(fèi)者關(guān)注，據(jù)Wind數(shù)據(jù)，挪客2022年上半年站內(nèi)GMV同比增幅高達(dá)221.28%，而上市公司牧高笛2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%。

值得關(guān)注的是，4月以來(lái)，牧高笛六角遮陽(yáng)天幕成交額同比增長(zhǎng)了8倍。戶(hù)外吊床、充氣墊的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍。這說(shuō)明當(dāng)前有關(guān)露營(yíng)行業(yè)的企業(yè)營(yíng)收確實(shí)不錯(cuò)。

但露營(yíng)行業(yè)并非沒(méi)有限制性因素，雖然對(duì)于另一部分年輕人來(lái)說(shuō)，他們渴望面朝大海春暖花開(kāi)，停下來(lái)，去感受大自然。但實(shí)際上 ，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展還并不成熟， 目前露營(yíng)行業(yè)商家良莠不齊，部分商家服務(wù)能力有限。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”也催生了很多破壞環(huán)境和浪費(fèi)的亂象。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道：“大學(xué)城外環(huán)綠道、海鷗島露營(yíng)區(qū)等網(wǎng)紅露營(yíng)地，食材浪費(fèi)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，大半瓶的飲料、沒(méi)吃完的自熱米飯、燒烤剩下的肉類(lèi)、咬了幾口就丟掉的水果等等。”

另外，對(duì)很多露營(yíng)地來(lái)說(shuō)，土地利用也可能存在問(wèn)題。 對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家表示： “露營(yíng)的火爆催生了土地問(wèn)題，最初選做露營(yíng)地的時(shí)候可能并沒(méi)有考慮土地性質(zhì)問(wèn)題。 但后期等發(fā)展起來(lái)之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)是不可以用來(lái)做露營(yíng)地。 ”

由于露營(yíng)行業(yè)發(fā)展起來(lái)的時(shí)間還很短，在行業(yè)發(fā)展的前期，必然是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。資本的扎堆入局，也面臨著產(chǎn)品的供給、服務(wù)提供不規(guī)范、不環(huán)保等諸多問(wèn)題。針對(duì)行業(yè)亂象，以浙江為例，浙江省于近日出臺(tái)了《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見(jiàn)》指出：“各縣(市、區(qū))政府承擔(dān)規(guī)范露營(yíng)管理的屬地責(zé)任，各投資經(jīng)營(yíng)單位承擔(dān)主體責(zé)任，游客個(gè)人依法依規(guī)文明旅游。”

關(guān)鍵詞： 精致露營(yíng) 精致露營(yíng)行業(yè) 土地利用 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)