(資料圖片)

10月25日消息，曾經的電商直播“一哥”昨日驚喜亮相“交個朋友”雙11預售活動直播間，但首播屢屢卻“翻車”，導致成交量不如預期。據悉，這是羅永浩與交個朋友團隊首次登陸短視頻平臺以外的電商直播間，此前從未曾進行過“試播”。

（圖片來自：點淘APP mockup套殼）

作為有史以來變化最大的一年雙11購物節，天貓、淘寶電商平臺首次將電商直播帶貨放在了最重要的位置，為了刺激成交量不惜花重金簽下各平臺的頭部帶貨主播，其中就包括了曾讓無數男人為其“折腰”的羅永浩。昨晚八點，淘寶雙11預售活動正式開始，李佳琦、林依輪、羅永浩等帶貨主播紛紛通過直播間為消費者們介紹商品，但比較可惜的是，由于初入短視頻之外的電商直播平臺，羅永浩在“交個朋友”直播間表現不佳，直播過程中出現了多次上錯鏈接、報錯價格等錯誤，讓觀眾們表示很不滿意。

（圖片來自：點淘APP mockup套殼）

當然，這也并非羅永浩一個人的錯誤，從“交個朋友”將首播放在雙11活動預售當天來看就知道其團隊的重視程度，但從未在專業電商平臺直播過的“新人”，對于新規則、新方式和新節奏的適應程度都不能說是很完美。羅永浩本人也在直播中表示，短視頻平臺中與觀眾互動較多，且節奏緩和，淘寶直播節奏相當快，幾乎兩分鐘內就要完成一款商品的介紹，確實有不小的差距。不過，“交個朋友”直播間還是有不錯的人氣底子，開播不久就登上人氣榜前三名，但由于直播過程中失誤較多，整場直播在2-4名間徘徊，不算穩定。

（圖片來自：天貓官方微博）

但不得不說，昨晚的預售活動中每位主播的選品方向不同，還是不能以成交量論英雄，例如李佳琦預售首日開啟美妝專場，該品類在任何平臺的關注度都相當高，再加上消費者們普遍認為預售首日優惠力度最大，自然貢獻了更多的成交量。而“交個朋友”直播間昨晚的選品與之前在短視頻平臺風格相同，都是數碼產品、酒水、家電為主，美妝僅占非常少的比例。

客觀地說，羅永浩目前僅僅只是“交個朋友”直播間的帶貨主播，“交個朋友”要出走短視頻平臺往更專業電商平臺發展是不可避免的，但從首播的各種失誤來看，羅永浩與其背后的運營團隊似乎在新平臺還“水土不服”。

（圖片來自：點淘APP mockup套殼）

關鍵詞：