11月11日，京東公布雙十一最新戰報，11月10日晚8點，京東雙十一開場僅一分鐘，Apple成交額就突破10億元；開場5分鐘，家電商品售出超百萬件；開場10分鐘，XR眼鏡成交額同比增長超3倍。科顏氏、SK-II、歐萊雅等87個國際美妝大牌同比增長超200%。

（圖片來自套殼網站）

昨天也算是雙十一大促的高潮階段了，可見大家的消費熱情相當高漲，而且銷售情況好的品類集中在家電、數碼產品以及美妝上，尤其是電子產品，最近蘋果iPhone 14系列的優惠力度不小，除了本來就熱銷的iPhone 14 Pro/Pro Max外，更激發了標準版的銷量。

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今年雙十一家電的銷量也很可觀，一方面是智能家居的崛起，催生了一大批精致且實用的智能家電，另一方面則是廠家和平臺都給了很大的優惠力度，冰箱、電視、空調這類的產品賣得也很好，就算是雙十一預售環節，家電的銷售情況也已經很好了。

（圖片來自蘋果）

與此同時，面膜冷熱儀、地毯清洗機、內衣洗衣機等網紅小家電同樣受到了大批消費者的青睞，對應品類的銷售額均有顯著增長。

至于美妝，那就是日常消耗品，消耗量大，經常化妝的小伙伴一年下來都要花很多錢買護膚、化妝品，而且是直播間里賣的這些日用品，降價幅度很大，平時幾百塊只能買到一瓶，現在同樣價格甚至能買到兩到三瓶，吸引了許多人前來搶購。由于美妝都是消耗品，所以這一品類的產品需求量很穩定，每年都很好賣。

小雷為各個廠家和平臺在雙十一大促中取得優秀戰績感到高興，但是這幾年大型購物節的購物體驗算不上很好。許多人在買東西之前都要調好鬧鐘踩點進直播間，做好各種優惠券功課，生怕自己“虧錢”，當年讀書也沒這么認真過。

（圖片來自套殼網站）

其原因就在于，雙十一活動搞得太花里胡哨，活動種類繁多，優惠券使用機制復雜晦澀難懂，而且限制也很大，一些通用的優惠券面額又很低，顯得降價幅度一般，而大額優惠券則需要購買指定專區或者商品才可以使用，比較麻煩。

再有就是，部分商家在雙十一之前，都會上調產品的價格，開售之后就打上“大幅優惠”的標簽，實際上優惠后的價格跟原價差不多，甚至比平時的券后價還貴，一些不了解的消費者覺得降價后，不對比一下日常價就下單了。

像這樣的套路比比皆是，商家賣得好當然值得慶賀，但小雷并不認為這種“陷阱”應該長久存在。作為電商巨頭的京東，今年也打出了“不搞套路”的旗號，直接給大家優惠，不拐彎抹角，希望這樣的好文明可以延續下去吧。

（封面圖來自套殼網站）

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