近日，一位廣西南寧的小紅書用戶發帖表示，當地的奈雪新店招牌將原本的日文讀音“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條變為更平直的版本。此外，Logo主體的文字也從“奈雪の茶”改為了“奈雪的茶”，日文元素基本完成了去除。

(資料圖片僅供參考)

對此，奈雪的茶官方回應稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作。據小雷了解，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司早在今年6月份就申請了一系列的“NAIXUE”商標。不過就目前來看，奈雪的新設計才剛剛開始鋪開，其小紅書官號目前還用著舊Logo和圖片，微博、抖音、大眾點評等平臺，尚未變更VI標識。

（圖片來自小紅書）

有些品牌方每隔一段時間就會升級自己的品牌形象，有的會直接改頭換面，也有的只是微調，無論如何設計，都是為了更好地襯托品牌，同時也向消費者傳達未來的發展方向，畢竟形象是品牌的門面，是視覺營銷工作的重要一環。

與其說是品牌升級，在小雷看來，奈雪的茶更多是把重心放在了去日化身上，把“の”與“NAYUKI”等日式文字與發音取消，使其變得更加本土化，給人一種“這就是國內品牌”的既視感。

（圖片來自奈雪的茶）

在以前，國內制造業以及品牌尚未崛起時，大家對海外品牌的認同度會高很多，當時在他們看來，從外國進口的才是好東西，哪怕不是進口，那么也是海外的品牌會更靠譜。所以不少國產品牌往往都會把自己包裝得更“洋氣”一些，通過文化輸入給消費者形成一種進口的心理暗示。

隨著國產品牌崛起，人們對本土文化更加重視，不少新興的網紅品牌都會不約而同地宣傳國潮文化，掀起了一股去外國化的風潮。而以“日本設計師品牌”自居的名創優品，也在前些時間推出了“去日化”整改措施，不再假裝“日系血統”，所有相關工作將于2023年3月31日前完成。

（圖片來自奈雪的茶）

最關鍵的是，大家的消費觀早已不同往日，他們更喜歡“血統純正”的國產品牌，而品牌方也必須適應消費者的需求，才能更好地立足于市場。

在小雷看來，“去日化”是大勢所趨，一方面是大家支持國貨的熱情愈發高漲，另一方面的是對國內本土傳統文化的自信與認同，哪怕是漢堡、咖啡這樣的事物與飲品，品牌方也更樂意做出一種適合國人調性的改良，有些甚至完成了文化的對外輸出。“去日化”的腳步不會停止，弘揚本土文化才是國產品牌該有的作風。

（封面圖來自奈雪的茶）

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