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我們已經(jīng)逐漸習(xí)慣了一部爆款劇集上標(biāo)著Netflix的日子，但顯然，這對(duì)于Netflix自身來(lái)說(shuō)，還不夠。

近期很火動(dòng)畫(huà)有兩部，一部是由科幻小說(shuō)改編的《萬(wàn)神殿》，一部則是改編自游戲《賽博朋克2077》的《賽博朋克2077：邊緣行者》，巧的是，這兩部幾乎同期的作品，也同樣來(lái)自Netflix。

不知不覺(jué)，從膾炙人口的《愛(ài)死機(jī)》到《萬(wàn)神殿》，從包攬艾米獎(jiǎng)的《雙城之戰(zhàn)》到實(shí)現(xiàn)反哺游戲的《賽博朋克2077》，Netflix出品的動(dòng)畫(huà)爆款越來(lái)越多，對(duì)于早早開(kāi)始布局的Netflix來(lái)說(shuō)，這是一盤(pán)志在必得的大棋。

IP先鋒

Netflix很少推出完全原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)。無(wú)論是《萬(wàn)神殿》還是《邊緣行者》，前者有科幻小說(shuō)原文，后者改編自游戲。實(shí)際上，Netflix的大熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《愛(ài)死機(jī)》，每一集也改編自不同的短篇科幻小說(shuō)。

無(wú)論海內(nèi)外，劇集市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始卷不動(dòng)了。

前有HBO后有Disney+，即使是Netflix，在流媒體劇集的圍剿下，也不能保證年年有《魷魚(yú)游戲》這樣能逆轉(zhuǎn)口碑的全球性劇集誕生，而動(dòng)畫(huà)就不一樣了，與劇集市場(chǎng)相比，可以改編成動(dòng)畫(huà)的IP，宛如一片廣闊的海洋。

另一方面是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目上，遠(yuǎn)沒(méi)有Netflix上心。今年8月份，華納兄弟從流媒體平臺(tái)HBO Max刪除了36部作品——其中相當(dāng)一部分是動(dòng)畫(huà)片——同時(shí)還宣布取消了原定將在HBO Max上線的六部動(dòng)畫(huà)作品。

至于為什么要選擇IP而不是原創(chuàng)，對(duì)Netflix來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)再做一個(gè)從米老鼠開(kāi)始的迪士尼樂(lè)園了，但還好，還有機(jī)會(huì)把沒(méi)有人改的游戲IP，做出前所未有的高度。

2017年，在全世界的影游聯(lián)動(dòng)都還在淺水區(qū)掙扎，游戲改編電影總是出現(xiàn)滑鐵盧的時(shí)期，Netflix就已經(jīng)嘗試把游戲改成動(dòng)畫(huà)來(lái)講故事。

2017年，由經(jīng)典GBA游戲改編的同名動(dòng)畫(huà)《惡魔城》再Netflix上線播出。盡管與原作劇情差別，但憑借扎實(shí)的講故事能力，《惡魔城》取得了不俗的成績(jī)，爛番茄指數(shù)達(dá)到了94%。隨后，奈飛陸續(xù)上線了《茶杯頭大冒險(xiǎn)》、《雙城之戰(zhàn)》、《DOTA：龍之血》、《憤怒的小鳥(niǎo)》等等游改漫。

其中，改編自《英雄聯(lián)盟》IP的《雙城之戰(zhàn)》更是拔高了游改漫的高度，不同于《孤勇者》在國(guó)內(nèi)深入小學(xué)生人心，背靠Netflix，《雙城之戰(zhàn)》在國(guó)際上走的是高端路線，喜提四座艾美獎(jiǎng)，安妮獎(jiǎng)更是九提九中，創(chuàng)下了游改漫的新歷史。

《邊緣行者》則證實(shí)了另一種可能。

在接受Decider采訪時(shí)，Netflix相關(guān)業(yè)務(wù)的幾位負(fù)責(zé)人指出，《雙城之戰(zhàn)》等熱播劇會(huì)吸引更多人前往Netflix平臺(tái)看劇；同時(shí)，作品也會(huì)給游戲帶來(lái)增長(zhǎng)。

比如莫登霍爾兄弟就注意到，《茶杯頭大冒險(xiǎn)》推動(dòng)了《茶杯頭》的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。“玩家量并沒(méi)有成倍飆升，但隨著《茶杯頭大冒險(xiǎn)》播出，確實(shí)有更多人玩這款游戲。”查德·莫登霍爾透露，“也許也有人玩過(guò)了《茶杯頭》，在看過(guò)動(dòng)畫(huà)片后又回到游戲中，想要在專(zhuān)家模式下達(dá)成一些挑戰(zhàn)。”

而《賽博朋克2077》，作為一款從預(yù)告片就吸引了無(wú)數(shù)人眼球，但卻因?yàn)樘薄UG等原因?qū)е驴诒禄挠螒颍賱?dòng)畫(huà)的加持下甚至出現(xiàn)了第二春——隨著動(dòng)畫(huà)播出，游戲《賽博朋克2077》在線人數(shù)驟增，一路狂飆至巔峰85555人，刷新了2021年1月以來(lái)的最高游戲在線人數(shù)記錄。

對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)有著格外特殊的意義。

動(dòng)畫(huà)帶來(lái)新的熱土

早在2015年，Netflix就有意開(kāi)拓新的土壤。

2015年，Netflix進(jìn)軍動(dòng)漫大本營(yíng)日本市場(chǎng)。2017年，Netflix便在日本成立了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并于2018年左右開(kāi)始籌備平臺(tái)高度獨(dú)家的“Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”——并非傳統(tǒng)意義上的原創(chuàng)作品，而是奈飛購(gòu)買(mǎi)獨(dú)播權(quán)和投資制作的動(dòng)畫(huà)。

同時(shí)，Netflix 積極參與投資制作，挖掘創(chuàng)作者，不斷加深與創(chuàng)作者的關(guān)系。2018年Netflix宣布將與Production I.G、骨頭社合作，2019年又與ANIMA、Sublimation、david production合作，2020年宣布與NAZ、Science SARU、MAPPA、Studio Mir Co合作。

成果也很清晰，在一系列積極運(yùn)作下，“Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”數(shù)量在2020年達(dá)到20支，2021年達(dá)到40支，成倍增長(zhǎng)。公布出來(lái)的片單，也越來(lái)越有分量。

另外一方面，游改漫的大獲成功，也讓奈飛看到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

10月19日，奈飛公布了第三季度財(cái)報(bào)。在連續(xù)兩個(gè)季度流失用戶后，三季度新增241萬(wàn)訂閱用戶，一改頹勢(shì)。其更是在最新致投資者的信中表示，目前有35款游戲在服務(wù)中，另有55款游戲處于開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，其中大多是基于自家平臺(tái)上的影視IP。

Netflix強(qiáng)調(diào)，公司看到了一個(gè)介于電視、電影和游戲之間的內(nèi)容的巨大機(jī)遇。并主動(dòng)指出“例如，在動(dòng)漫《賽博朋克：邊緣狂奔者》（4900 萬(wàn)小時(shí)觀看）推出后，CD Projekt旗下游戲在第三季度的PC使用量激增。”

內(nèi)容為游戲發(fā)電成為現(xiàn)實(shí)，也為Netflix帶來(lái)了新的故事。

實(shí)際上，游戲也是Netflix早就希望涉足的領(lǐng)域——2021年7月，Netflix宣布講開(kāi)展游戲領(lǐng)域的探索，隨后，拳頭游戲的前發(fā)行導(dǎo)演和執(zhí)行制片人Leanne Loombe，前Facebook VR內(nèi)容副總裁Mike Verdu陸續(xù)加入Netflix游戲板塊。當(dāng)年11月，Netflix游戲平臺(tái)正式上線。

截至目前，Netflix已經(jīng)發(fā)布了《怪奇物語(yǔ)：1984》《狂野飆車(chē)：極限越野》等20余款手機(jī)游戲。其中，依托于怪奇物語(yǔ)IP推出的《怪奇物語(yǔ)：1984》游戲是其下載量最高的游戲，下載量接近200萬(wàn)次。

今年9月26日，奈飛在芬蘭首都赫爾辛基開(kāi)設(shè)了首個(gè)自建游戲開(kāi)發(fā)工作室，而在這之前，Netflix已經(jīng)陸續(xù)收購(gòu)了3家游戲工作室。

同樣是今年9月，Netflix宣布將牽手老牌法國(guó)游戲廠商育碧，預(yù)計(jì)在明年推出《刺客信條》《勇敢的心》和《城堡搶翻天》的手游版本。

與動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的探索如出一轍，先合作、并購(gòu)、自建，再逐步建立自己的堡壘。對(duì)于苦于用戶增長(zhǎng)瓶頸，股價(jià)傳奇不再Netflix來(lái)說(shuō)，探索除了劇集之外的故事，也許會(huì)帶來(lái)新的生機(jī)。

但也同樣有不小的難度，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析服務(wù)商Apptopia今年8月的數(shù)據(jù)，作為流媒體頭部，Netflix目前在全球訂閱用戶達(dá)2.2309億，而奈飛游戲的日均用戶僅為170萬(wàn)。也就是說(shuō)，在龐大的付費(fèi)用戶群體中，對(duì)游戲感興趣的用戶僅占不到1%。

即使動(dòng)畫(huà)做得再好，如果不能轉(zhuǎn)化成下一環(huán)，這盤(pán)大棋，就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到結(jié)束的時(shí)候。

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