今年2月，金種子酒（600199.SH）原董事長(zhǎng)賈光明突然宣布離任，就在市場(chǎng)紛紛猜測(cè)華潤(rùn)是否會(huì)進(jìn)一步掌權(quán)金種子酒時(shí)，公司的人事變動(dòng)終于塵埃落定。

4月7日晚，金種子酒發(fā)布多份公告稱，謝金明當(dāng)選公司第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，同時(shí)宣布公司的法定代表人變更為何秀俠。鈦媒體APP注意到，新董事長(zhǎng)謝金明并非來(lái)自華潤(rùn)集團(tuán)，而是與原董事長(zhǎng)賈光明一樣來(lái)自地方國(guó)資。但何秀俠來(lái)自華潤(rùn)系，在某種程度上也算加強(qiáng)了華潤(rùn)系對(duì)金種子酒的控制。

金種子酒此次的人事變動(dòng)或許早有預(yù)兆。鈦媒體APP了解到，金種子酒近三年業(yè)績(jī)并不亮眼，今年2月，關(guān)于賈光明的離任消息一出，多數(shù)投資者都在股吧中表示期待，并談到“金種子酒亟待一場(chǎng)翻身仗”。短期來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)于此次調(diào)整顯得相對(duì)消極。截至4月11日收盤(pán)，金種子酒股價(jià)為26.11元/股，距離公告日已經(jīng)下跌近5%，總市值約172億元。

(相關(guān)資料圖)

鈦媒體APP試圖向公司了解今后的經(jīng)營(yíng)策略，但截至發(fā)稿，公司電話未有人接聽(tīng)。

新舊董事長(zhǎng)履歷“相似”

鈦媒體APP了解到，目前，金種子酒的實(shí)際控制人是阜陽(yáng)市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)，而從新董事長(zhǎng)謝金明的履歷來(lái)看，其國(guó)資背景深厚。

官方公布的履歷顯示，謝金明今年48歲，漢族，安徽省亳州市利辛縣人。1990年9月，其考入合肥農(nóng)業(yè)機(jī)械化學(xué)校，1994年畢業(yè)后分配到阜陽(yáng)市農(nóng)機(jī)推廣站工作。此后大約23年的時(shí)間里，謝金明一直在阜陽(yáng)市農(nóng)機(jī)部門工作，并擔(dān)任過(guò)阜陽(yáng)市農(nóng)機(jī)局副局長(zhǎng)。

2018年6月，謝金明離開(kāi)農(nóng)機(jī)部門，調(diào)到阜陽(yáng)市代管的縣級(jí)市界首工作，仕途發(fā)生了一次轉(zhuǎn)折。之后，他歷任界首市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)、太和縣委副書(shū)記等職務(wù)。

2022年12月，他又從太和縣調(diào)回阜陽(yáng)市工作，現(xiàn)任阜陽(yáng)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理，阜陽(yáng)市建設(shè)投資控股集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理。今年2月，安徽阜陽(yáng)市委組織部宣布謝金明任安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記，提名董事長(zhǎng)人選。

對(duì)比來(lái)看，前任董事長(zhǎng)賈光明52歲，也曾長(zhǎng)期在阜陽(yáng)政府部門工作，并同樣在界首市任職過(guò)。1992年，賈光明任安徽阜陽(yáng)地區(qū)經(jīng)委科員，2004年任界首市副市長(zhǎng)，此后歷任界首市委常委、阜陽(yáng)市潁泉區(qū)委常委、區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)、阜陽(yáng)市工商局黨組書(shū)記和局長(zhǎng)等職位，2019年3月任阜陽(yáng)市退役軍人事務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)。

因此，從此番調(diào)整上來(lái)看，金種子酒的重要經(jīng)營(yíng)方向還是由地方國(guó)資把控，但不同的是，此次金種子酒法定代表人變更為何秀俠。

公開(kāi)資料顯示，何秀俠曾任安徽圣泉集團(tuán)營(yíng)銷公司省外部部長(zhǎng)，2000年起到華潤(rùn)系工作，其在華潤(rùn)雪花啤酒等相關(guān)工作單位已擁有20多年工作經(jīng)驗(yàn)。在何秀俠剛到金種子酒任職時(shí)，被業(yè)界不少人士認(rèn)為是金種子經(jīng)營(yíng)模式的重大變化，而此次法人代表的變更，或許也預(yù)示著華潤(rùn)對(duì)金種子酒的“干預(yù)”進(jìn)一步加強(qiáng)。

金種子酒已連續(xù)兩年陷入虧損

鈦媒體APP了解到，作為“徽酒四杰”之一，金種子酒曾與古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖旗鼓相當(dāng)，但近些年卻略顯頹勢(shì)。2022年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，金種子酒凈利潤(rùn)為-1.75億元到-1.95億元。

而賈光明任職期間也并非沒(méi)有對(duì)金種子酒做出過(guò)貢獻(xiàn)。

2019年，金種子酒的營(yíng)業(yè)收入為9.14億元，同比下降30.46%；凈利潤(rùn)為-2.04億元，成為當(dāng)年18家白酒上市公司中唯一虧損酒企。隨后，賈光明臨危受命，于2020年2月底被選為上市公司金種子酒的董事長(zhǎng)。

上任后，賈光明開(kāi)啟高端化戰(zhàn)略。2020年，金種子酒推出“醉三秋1507”，開(kāi)始試圖進(jìn)軍次高端白酒市場(chǎng)。此后，金種子酒又陸續(xù)推出金種子系列、金種子馥合香等高檔產(chǎn)品。

在賈光明的帶領(lǐng)下，金種子酒在2020年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6940.61萬(wàn)元；營(yíng)業(yè)收入也從前一年的9.14億元增至10.38億元，漲幅13.6%。不過(guò)，這樣的勢(shì)頭沒(méi)能持續(xù)。2021年，金種子酒再次虧損1.66億元，2022年其凈利潤(rùn)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

有外界認(rèn)為，這或許是賈光明推行的高端化戰(zhàn)略沒(méi)能奏效。數(shù)據(jù)顯示，2020年，金種子酒的中高檔酒營(yíng)收為2.59億元；2021年，中高檔酒營(yíng)收為3.43億元。2022年前三季度，中高端白酒營(yíng)收只有5078萬(wàn)元。

而另一邊，金種子酒的低端產(chǎn)品也在被市場(chǎng)擠壓。從銷售區(qū)域來(lái)看，2021年，金種子酒省外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入只有0.89億元，占總營(yíng)收的比重為7.35%。在省內(nèi)，2021年，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒的市占率分別為27%、14%、11%、2%。

而2022年，這樣的頹勢(shì)或許還將持續(xù)，據(jù)了解，在已公布的7家白酒上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)?022年多數(shù)取得大幅增長(zhǎng)，只有金種子酒和*ST皇臺(tái)實(shí)現(xiàn)預(yù)虧。

不過(guò)，今年開(kāi)始，金種子酒在戰(zhàn)略上也開(kāi)始有了新動(dòng)向。3月27日，金種子酒在合肥舉辦新品發(fā)布會(huì)，這是自華潤(rùn)入局金種子后，公開(kāi)推出的第一款產(chǎn)品。據(jù)了解，新品“頭號(hào)種子”定價(jià)68元/瓶，定位是高線光瓶酒市場(chǎng)，也是“啤+白”雙模式的一次全新探索。但該產(chǎn)品在推出后，被網(wǎng)友嘲像“風(fēng)油精”“花露水”。

據(jù)華安證券分析，當(dāng)前“頭號(hào)種子”作為50元價(jià)格帶光瓶新品，有望從差異化營(yíng)銷中彎道超車。同時(shí)也給出風(fēng)險(xiǎn)提示，或存在消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期，省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)，渠道融合緩慢。酒類分析師蔡學(xué)飛也表示，“兼香”目前在全國(guó)范圍內(nèi)仍屬于小眾香型，是一個(gè)典型的補(bǔ)充香型，整體基數(shù)還比較小，存在增量空間。

目前來(lái)看，這還只是金種子酒今年做出的初步嘗試。換帥之后，地方國(guó)資+華潤(rùn)能否為金種子酒實(shí)現(xiàn)1+1>2，鈦媒體APP還將持續(xù)關(guān)注。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者|于瑩）

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