淘寶天貓獨立運營后，88VIP首次與阿里生態以外的平臺權益合作已落地。

鈦媒體APP獲悉，近期，芒果TV已經與淘寶天貓88VIP達成合作。雙方合作尚未官宣，但在灰度測試中，部分用戶在淘寶天貓88VIP頁面發現其視頻權益增加芒果TV會員年卡選項。

(資料圖片僅供參考)

合作尚未官宣，芒果TV官微已暗示雙方8月開啟合作

芒果TV的會員權益主要有，全年可享受購物、出行、生活、文娛等多個品類超200項商品福利和折扣，領取湖南廣電旗下內容電商平臺小芒App優惠券，享受芒果TV實景娛樂MCITY線下門店優惠等，還將有機會前往熱門綜藝節目的拍攝地參與線下活動，與嘉賓互動。

值得關注的是，在長視頻類目，88VIP會員在優酷和芒果TV兩大長視頻平臺中，只能選擇其中一個。

有用戶發現，在長視頻類目，88VIP會員在優酷和芒果TV兩大長視頻平臺中“二選一”

對此消息，優酷回應鈦媒體APP，“優酷VIP于2018年成為88VIP權益的一員，秉持服務用戶的心態，優酷也與QQ音樂、網易云音樂、喜馬拉雅等多個阿里生態外的平臺推出了聯名會員。近期，優酷還推出了大屏端的SVIP會員產品，在原酷喵會員權益基礎上加量不加價，并打通了淘麥會員權益。未來我們將繼續為用戶提供優質內容和體驗?！?/p>

優酷也在接入外部平臺聯名，但88VIP對于優酷的重要性不言而喻。阿里巴巴曾在財報中表明，優酷日均付費會員用戶規模的增長，除了來自內容驅動之外，另一個重要的因素就是88VIP會員計劃。

今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的組織和治理架構。新的架構下，阿里巴巴集團作為股東持有六大業務集團和其他業務公司。六大業務集團由各自的首席執行官和董事會（或同等管理機構）獨立運營。

優酷所在的阿里大文娛集團屬于六大板塊之一。阿里巴巴發布的截至2023年3月31日的業績公告顯示，優酷總訂閱收入同比增長13%，主要受到用戶平均收入的增長，以及《他是誰》和《少年歌行》等高質量原創內容所帶動。

2023財年，數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損18.74億元，去年同期為46.90億元，優酷帶動分部年同比減虧超60%。

四季度，阿里巴巴數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損11.02億元，去年同期為19.66億元，主要由于優酷的虧損通過審慎投資于內容及制作能力而收窄；優酷總訂閱收入同比增長13%。

長視頻平臺目前的工作重心在業務的降本增效，以及財務報表上實現扭虧為盈。去年一季度，愛奇藝宣布已經實現經營利潤轉正，騰訊視頻在今年6月也表示已經實現了四個季度的盈利。

曾經長視頻行業全面虧損的狀況正在扭轉，而現在，三巨頭只剩優酷一家還未公開宣布盈利，想必正面臨極大的業績壓力。

如今，88VIP因為芒果TV的入局，想必壓力又增加了一重。而接入88VIP會員生態，拓寬會員收入渠道來源，對芒果TV在會員規模上會是一重新利好。阿里曾披露過一次88VIP會員的規模。截至2022年6月30日，阿里巴巴的88VIP會員共有2500萬人。

根據Quest Mobile發布的數據，芒果TV移動端月活躍用戶已經達到2.55億，會員體量在6000萬左右，在長視頻領域僅次于騰訊視頻和愛奇藝。芒果TV的會員以年輕的女性用戶為主，與88VIP用戶屬性較為契合，因而，也是芒果TV看中的一個拉新的渠道。

芒果TV所屬的芒果超媒股份有限公司當前正面臨業績下滑的壓力。

財報顯示，芒果超媒2022年營收為137億元，較上年同期的153.56億元下降10.76%。其中，廣告業務實現營收39.94 億元，同比下降26.77%；全年會員業務收入達39.15億元，同比增長6.15%；運營商業務報告期內實現營業收入25.09億元，同比增長18.36%。

2022年，芒果超媒凈利為18.25億元，較上年同期的21.14億元下降13.68%；扣非后凈利為15.87億元，較上年同期的20.6億元下降22.94%。

情況在今年一季度也未有好轉。2023年第一季度營收為30.56億元，較上年同期的31.24億元下降2.16%。

88VIP會員至今已上線5年，成為88VIP會員可以自動升級為優酷、餓了么、淘票票等阿里體系下的會員。

“淘氣值”依然是阿里巴巴會員體系的基石，是阿里會員等級劃分的依據。對于淘寶賬號淘氣值不足1000的用戶，購買淘寶88VIP需要888元一年。淘寶賬號淘氣值大于等于1000的用戶，購買淘寶88VIP僅需88元一年。

不計入優惠價格，目前，芒果TV會員年卡的官方定價為248元，優酷會員年卡的官方定價258元。

由此看來，芒果TV接入阿里的88VIP生態之后，實際上能帶來多少營收和利潤，還尚待觀察。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

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