11月18日,在2022中國數字療法發展高峰論壇上,2022年第三季度居民健康消費指數報告正式發布。

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居民健康消費指數由八點健聞、復旦大學健康傳播研究所和華泰證券(601688)合作研發編制。該指數是借助大數據動態監測各地區居民健康素養和生活方式的全新探索,旨在使用消費大數據衡量不同地區居民消費習慣對健康的影響,從而為提升國民健康消費水平、倡導健康消費觀念提供指引。指數在編制過程中,中國康復技術轉化及發展促進會予以指導,京東消費及產業發展研究院提供脫敏消費數據支持。

居民健康消費指數于今年3月首次發布,此后按季度動態更新。基于今年三季度全國300余個城市相關商品的電商消費大數據,研究團隊測算出本季度31省(區、市)居民健康消費指數,四川、上海、陜西、天津、北京等地在指數排行榜上位居前列。

31省(區、市)2022年第三季度居民健康消費指數TOP10

居民消費結構有待進一步優化

第三季度,四川居民健康消費指數上升幅度最大,從二季度的第21位躍升至榜首。報告顯示,四川居民本季度瓜果類產品的消費量大幅提升,對于健康具有正面影響;同時,對于火機煙具和白酒類產品——體現吸煙飲酒行為——消費量相對下降。消費結構的優化,使得四川居民健康消費指數總體大幅上升。

消費結構變化帶來的居民健康消費指數波動,在多個地區均有體現。與第二季度相比,江西省、廣西壯族自治區和安徽省居民健康消費指數排名在三季度降幅較大。以廣西為例,其排名從二季度的第11位降至第23位。具體來看,該地區第三季度火煙器具、白酒以及平板電腦和游戲本消費量上升,導致與煙酒和身體活動相關的健康消費指數下降;同時,水果消費量也有所下降,因此膳食健康消費指數明顯降低,最終導致該地區本季度健康消費指數排名下降。

從具體產品的消費情況來看,在三季度,與膳食相關的健康消費指數有明顯上升,尤其是水果的消費量大幅增長。報告分析,這主要是受到季節因素的影響,第三季度各類應季水果的上市量持續增加,市場供給充沛,水果批發價格有所下降。農業農村部相關數據顯示,9月份重點監測的6種水果批發均價環比下跌3.1%。

不過,季節因素帶來的膳食健康消費指數提升,并不能體現居民健康消費結構的真正優化。在三季度,對健康具有明顯負面影響的煙酒消費仍呈上升趨勢。國家統計局最新數據顯示,2022年1-9月煙酒類商品零售額同比增長4.0%,尤其是8月份,限額以上單位(批發年收入2000萬元以上、零售年收入500萬元以上)煙酒類商品零售額同比增長8.0%。

平板電腦消費增長,相關健康問題需重視

報告分析指出,在第三季度,與身體活動相關的健康消費指數降幅明顯,主要受到多個地區平板電腦消費量上升的影響。可能的原因在于,由于疫情,企業單位居家辦公和學校在線教學活動時間增加,特別是對于學生群體而言,相較于筆記本電腦或是臺式電腦,用各類平板電腦上網課的性價比更高,由此帶動了相關設備需求的增長。

市場上各大廠商均看中了疫情特殊時期學生居家在線學習,以及“雙減”后課外培訓減少,家長試圖通過教育類電子產品為孩子提供更多學習途徑的需求,據觀察,各主流廠商都在不斷擴充其平板電腦產品庫,且大多品牌都瞄準了3000元以下的中端產品。甚至一些此前從未涉足平板領域的品牌,在今年也開始進軍平板市場。

華泰證券研究所電子行業研究員陳旭東表示,學生平板電腦此前在山東、江蘇、河北等教育大省和東北等地區滲透率較低,在疫情和暑假影響下,需求和消費有了短期內的快速增長。IT市場研究與咨詢公司IDC的數據顯示,從2021年第四季度至2022年第二季度,中國學生平板市場出貨量近400萬臺,相比上年同期增長18%。今年第三季度,在商用平板市場出貨量大幅下降的情況下,包含學生平板在內的消費平板市場逆勢同比增長6.3%。

學生平板電腦消費的大幅增長,也引發了對于青少年健康的憂慮。一方面是身體活動的相對減少,另外就是對視力的影響。由于學業壓力、缺乏戶外活動、城市化帶來的空間封閉等因素,以及過早接觸手機電腦等電子產品,當下青少年的視力健康正面臨嚴峻挑戰。根據世界衛生組織的研究報告,中國青少年近視率已經位居世界第一。而隨著在線教育活動的持續開展,青少年視力健康的風險因素又大大增加。

“確實有很多家長到門診抱怨孩子上網課看電腦平板多,造成視力下降。”上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院眼科副主任醫師李琳指出,長時間專注看電子屏幕,尤其是小屏幕,會使眼部肌肉過度調節,引起視力下降。李琳建議,學生在上網課時,可以使用較大的屏幕,或者投屏到較遠的距離,減少眼部肌肉調節;同時,每看20分鐘屏幕,可以讓眼睛休息放松20秒;如果產生眼酸、眼脹、視物模糊等視疲勞癥狀,更應及時閉目休息。

陳旭東認為,包括學生平板在內的教育平板電腦市場在數字化、無紙化教育的推動下,存在產業升級的長期動力。硬件層面如防藍光護眼等屏幕的革新,軟件層面如注意力監控、青少年內容過濾等應用痛點的解決,將給行業的未來增長打開空間。

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