理想中的家應該是什么樣子的？
每個人對家都有自己的想象，或簡約、或復古、或復古......豐富多元的家居風格背后，是當代年輕人對生活的熱愛與追求。
理想生活沒有標準答案，構建理想家居卻離不開相同的審美。這些個性迥異的年輕人，在構建理想中的家時，往往會有心照不宣的默契，他們認真規劃家具空間、細致考究家裝細節、一點一點還原理想中家的模樣。
(資料圖片)
作為當代年輕人生活方式和審美趨勢的引領者，小紅書深刻洞察站內用戶需求，攜手合作伙伴卡薩帝，共同打造心靈居所回歸計劃IP——「歡迎光臨我的家」，以“官方大片號召——KOL接力共創——UGC用戶參與——品牌多線聯動”為核心鏈路，掀起一場家居經驗分享浪潮。通過場景化的感性溝通，助力卡薩帝精準觸達TA用戶，建立品牌與用戶之間的情感鏈接。
小紅書擁有真誠活躍的社區氛圍，無數熱愛生活的年輕人聚集于此，積極分享自己的家居環境和家裝經驗；而卡薩帝作為首個與IP「歡迎光臨我的家」深度合作共創的高端家電品牌，深諳年輕人的家居審美，推出的零距離自由嵌入式冰箱，滿足年輕用戶對理想家居的需求；雙方共同闡述對理想生活的定義。
「歡迎光臨我的家」活動一經發布，便引發無數小紅薯的共鳴，截至活動收官，累計收獲近1.5億次總曝光量、1450萬+話題總瀏覽量，2.3萬+話題筆記發布量。通過打造線上種草-線下體驗-下單決策的閉環，成功向小紅書站內用戶透傳了卡薩帝冰箱“ 零嵌”的核心賣點，實現破億級的營銷傳播。
官方大片號召，拉開活動序幕
「歡迎光臨我的家」活動以一支官方大片敲開理想之家的大門。大片跟隨家居博主@HelloMia的視角，拜訪@抓胃 的家，帶領觀眾沉浸式感受整潔有序的家居環境。在這之中，卡薩帝零嵌冰箱成為吸睛的亮點。@抓胃 分享了卡薩帝零嵌冰箱的真實使用體驗，其零距離自由嵌入的設計和MRA低氧窖藏養鮮、殺菌凈化等實用功能，讓@HelloMia和廣大用戶深深種草。截至活動結束，官方內容站內總曝光量高達440W+，站內總播放量7W+，展現了“平臺x博主x品牌”三方共創內容的強大號召力。
KOL深度共創，引爆活動氛圍
在官方內容的帶動下，@抓胃、@HelloMia、@JK叔叔、@大頭妹Ada等KOL和無數小紅薯接力共創，從家居分享、家裝經驗、好物安利、購物攻略等不同維度產出優質筆記，進一步豐富了話題內容。
站內大量KOL參與活動形成的頭部效應，極大地炒熱了活動氛圍，助力活動話題維持高熱度，卡薩帝冰箱也借此出圈，成為站內熱點家電產品。據統計，本次合作筆記站內總曝光量高達1500萬+、總互動量60萬+，不斷吸引熱愛家居的潛在用戶，層層引爆活動熱度。
低門檻福利互動，強化品牌記憶點
作為本次活動的合作品牌，卡薩帝為用戶準備了超多驚喜福利。用戶進入活動H5即可體驗“靈感筆記”的全新玩法，基于主題場景，隨機選擇靈感搭配，找到相關筆記，并獲得家居靈感，一鍵獲取冰箱零嵌的完美解決方案；與此同時，每日打卡完成任務，獲得對應積分，還能兌換海爾吸塵器、海爾破壁機、海爾絞肉機、保鮮盒三件套等超值福利。
活動期間，#我的零嵌冰箱 主題H5累計收獲400萬+曝光量、60萬+互動量。以低門檻、強福利的互動形式，極大地調動了用戶的參與熱情，也為本次活動源源不斷地吸引新用戶，為品牌直接導流，進一步強化卡薩帝冰箱零嵌設計的品牌記憶，自然而然形成品牌種草力。
除此之外，小紅書還為本次活動定制實體周邊——實體冰箱貼，設計風格結合了「歡迎光臨我的家」IP和卡薩帝冰箱零嵌的概念，進一步傳遞品牌價值。
站內助推引流品牌，平臺資源保駕護航
為助力卡薩帝精準觸達目標人群，小紅書平臺資源全面釋出，實現品牌活動的強勢曝光。
開屏內容持續投放，擴大活動曝光，強化品牌印象；活動筆記借助小紅書信息流助推，內容深度滲透，筆記內容曝光最大化呈現；火焰話題+品牌活動專區等黃金引流資源，占據用戶搜索頁，助力品牌對小紅書用戶實現全面的心智占領。
（小紅書助推工具展示：1開屏；2信息流；3火焰話題；4品牌專區）
站外門戶網站報道，廣度傳遞品牌聲量
本次「歡迎光臨我的家」活動在小紅書站外也頗受關注，60+門戶網站聯合發聲，傳播本次活動高光時刻。讓更多人感受到理想生活的多元化，感受到卡薩帝的品牌理念，進一步擴大品牌內容營銷影響力。
小紅書通過用戶洞察，以情感共鳴鏈接用戶心智，撬動品牌營銷傳播，幫助品牌精準有效的觸達目標人群；通過建立真實消費場景，賦能品牌內容裂變，最終達成品牌心智占領，實現營銷破圈。不僅在站內成功掀起了一波筆記分享的創作浪潮，也夯實小紅書平臺在日常家居、生活方式等內容領域的優勢地位。
家，不僅是房子，更是遮風避雨的心靈居所，把房子裝飾成心中的理想家，把生活過成理想的模樣，在小紅書「歡迎光臨我的家」一起探索家居生活的更多可能性，讓我們一同期待下次來客！
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