各地防疫政策減碼后，除了社會經濟活動的復蘇以外，隨之而來的還有更多人對“第一次沖擊”的擔憂。
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何為“第一次沖擊”？
用通俗的話來解釋，就是與新冠病毒共存必須要邁出的第一步。當過往的嚴格防疫手段不再奏效，放開勢在必行，我們每個人都要變成自己健康的第一責任人，直面病毒可能會對自己生活、工作所帶來的影響。
而參考過往兩年多來其他國家的遭遇，“第一次沖擊”的到來對于中國來說似乎是不可回避的。這或許會導致短期性的失調與恐慌，但總而言之，這種影響的范圍必然要遍及全國各地，也會滲透進各行各業。
電影市場，同樣需要面對“第一次沖擊”。
電影市場的“第一次沖擊”
自疫情發生以來，這三年時間里，電影行業里受到最大影響的就是下游影院端。在從前嚴格防疫時，影院就首當其沖，因疫情影響被迫控制上座率、暫停營業成了家常便飯，而即便是放松防疫管理后，影院依舊要第一個接受新社會環境的洗禮。
只是和過往不同的是，從前最大的變量因素是疫情，現在變成了觀眾。
首先，影院作為密閉娛樂場所，自疫情發生以來一直都遭到部分觀眾對安全性的擔憂，即便有每日消殺、上座率限制等等應對措施，還是會有不少觀眾出于自身健康風險的考慮而放棄走進影院。
隨著管理措施的逐步放開，全國多個城市都已宣布觀眾無需持核酸記錄進入影院。與此同時，每個人身邊的感染者數量亦在與日俱增。這必然會導致部分觀眾的心理壓力倍增，加劇這部分人對影院安全性的擔憂。
在最近一些討論觀看《阿凡達2》的貼子中，犀牛君看到了不少諸如“時間太長了，還是電影院這種通風不行的環境”、“大概率不去，我自己不要緊我還有家里人呢”之類的網友發言。不可否認，短期內的政策轉向，的確加重了一部分人的不安情緒。
而一部2022年全球期待值最高的頂級大片尚且如此，如果換成一部賣相一般的普通電影，或是像合家歡電影這種目標受眾涉及到易感人群的類型，恐怕更難抗衡這部分觀眾的“恐懼心理”。可以預見，短期內，這種情緒的渲染可能會導致一部分觀眾的暫時離場。
其次，由于各地還處于政策調整期，參差不齊的防疫規定也會影響到一些潛在觀眾的觀影選擇。
像是以北京、上海、廣州為代表的一線城市，在最新的防疫要求中已經明確影院無需48小時核酸也可進入，但目前在部分城市，最新政策還未完全實現同步。
電影院的一個主要觀眾群體是在商區隨機選擇娛樂方式的情侶、學生等群體，也就是我們常說的路人觀眾。這部分觀眾的觀影動機存在隨機性，觀影選擇同樣也具備隨機性。
假設某地影院依舊要求查驗48小時，那么在無形之中，就會影響到一部分潛在的路人觀眾群體的觀影選擇。
除了觀眾以外，來自行業內部的新矛盾，也會對整個市場帶來挑戰。
例如上游制作開發環節，可能要面對拍攝、制作過程中，劇組人員隨時可能出現的感染停工情況。盡管比起過去兩年的疫情管控情況，現在會減輕不少壓力，但直接的感染同樣會帶來制作周期超時的問題，最終還是會落到產能縮減上。
同樣的壓力也會傳達到電影產業鏈條的中下游。
相比較來說，中游宣發環節受到的影響應該是最小的。他們的很多工作都可以通過互聯網完成，即便部分公司會面臨員工接連不斷的病假，一定程度上來說，對整體項目進度的影響仍是有限的。
而位于電影生產鏈條末端的影院，或許更需要處理好感染所帶來的影響。疫情以來，由于影院經營普遍艱難，時不時就會遭遇疫情停業，又在今年遇到了長期的無片可放新問題，因此很多地區的影院都通過縮減人員支出的方式來減輕影院的經營成本。
但在接下來，影院管理者們一來要考慮到市場復蘇后的用人需求增加問題，二來也要考慮到員工可能會出現的病假現實。
電影市場，無需悲觀
當然，《阿凡達2》現在的預售票房走勢告訴我們，“第一次沖擊”似乎也沒那么可怕。
這部備受期待的好萊塢大片，在上映前10天正式開啟了內地預售，截至目前該片的預售總票房已經突破5000萬，一舉超過《長津湖之水門橋》成為2022年預售最快破5000萬影片。無論是56.2萬的總人次，還是89.1元的超高平均票價，都在展示著觀眾的超強購買力。
要知道，現在全國各地影院也只是處于剛剛放開的階段而已，還有很多城市的影院并未恢復營業。而沉寂多日的電影市場，更是已經許久沒有迎來過真正意義上的大片。如今，一部《阿凡達2》，已經足以打消人們的疑慮了。
缺片少片的內地市場尚且有此潛力，而大洋對面的北美電影市場更是早已用票房數字證明，市場復蘇會是一場必然。
根據THE-NUMBERS數據，截至上周末，2022年北美電影總票房已突破68億美元，遠超過2021年的45.14億美元總票房和2020年的20.33億美元成績。
當然，相較于疫情前2019年112億美元+的總票房而言，還是存在不小距離。不過在下周《阿凡達2》的助力下，今年北美市場總票房會留下一個不錯的數字。
除了北美市場之外，今年的英國、法國、德國、澳大利亞、巴西等多個海外電影市場也都呈現出了不同程度的復蘇。距離中國最近的日本和韓國電影市場，雖然暫未表現出強勁的復蘇趨勢，但憑借頭部項目的良好表現，仍然對整個市場帶來了較為明顯的提拉作用。
而對于中國電影市場而言，在前兩年完備的防疫政策之下，我們的電影市場一直處于一個相對平穩的狀態之中，這也幫助中國電影市場兩度超越北美穩坐全球最大電影市場之位。
來到今年后，我們確實也遭遇了一些有關疫情的和無關疫情的不可抗力因素，導致電影市場遭遇到了近年來的最大壓力，跌出了不少近年來最低的票房數字。但我們相信，這種短期內的不確定狀態也會隨著全新防疫階段的到來而發生轉變。
或許在“第一次沖擊”的影響下，我們需要學會面對行業與市場上將會出現的新問題。但我們相信，無論行業內部矛盾還是市場外部因素，都會迅速得到解決。待事態平穩下來，一切都會如大家所愿，向好發展。
我們需要挺過這段“陣痛期”，我們也相信，中國電影市場有足夠潛能可以安然度過“第一次沖擊”。
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