當(dāng)印尼歌手Putri Ariani在《印尼達(dá)人秀》的舞臺(tái)上唱起《一路生花》印尼版時(shí)，原本遙遠(yuǎn)的節(jié)目也因?yàn)槭煜さ男赏蝗蛔兊谩疤煅娜舯揉彙逼饋怼?/p>

歌曲《一路生花》中文原版發(fā)行于2021年，兩年間席卷了各大短視頻平臺(tái)，先后被各大音綜舞臺(tái)翻唱，成為國(guó)內(nèi)街知巷聞的熱歌。然而，許多人不知道的是，以《一路生花》為代表的一大批中文歌曲一躍出海，征服了海外年輕人的耳朵。

據(jù)悉，僅《一路生花》印尼版在當(dāng)?shù)氐牟シ帕烤鸵呀?jīng)超過5000萬次，而再加上《請(qǐng)先說你好》英文版、《晚風(fēng)告白》中文原版等，在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國(guó)家的音樂平臺(tái)上斬獲了超30億次的播放量。

【資料圖】

從2020年《一剪梅》意外在外網(wǎng)走紅，許多外國(guó)人都能跟唱兩句“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，到近幾年，中文歌曲的反向輸出愈加頻繁，諸多中文金曲都受到了海外音樂人和樂迷的青睞。李知恩IU曾在演唱會(huì)上翻唱《小幸運(yùn)》、《愛情》等多首中文歌曲，甚至還學(xué)習(xí)粵語翻唱了《喜帖街》；西城男孩在全球首場(chǎng)線上直播演唱會(huì)上，也選擇了演唱《平凡之路》。

從以前的全世界都在說中國(guó)話，到現(xiàn)在的全世界都在唱中國(guó)歌，中國(guó)音樂是如何一躍出海，征服海外聽眾耳朵的？直面一片新藍(lán)海，中國(guó)原創(chuàng)音樂又有哪些可為？

中文原創(chuàng)，出圈又出海

我們常說，音樂無國(guó)界。如今，這句話在印尼音樂人Kezia身上變得具象化。

在第一次聽到《后來遇見他》的時(shí)候，Kezia就這首歌的旋律所打動(dòng)。當(dāng)閱讀完歌詞以后，她覺得這首歌的歌詞同樣也能喚起印尼人的共鳴。于是，她非常堅(jiān)定地選擇演唱這首歌的印尼版。

《后來遇見他》中文原版發(fā)行于2020年，歌曲在當(dāng)年具有超高熱度，成為《2020騰訊娛樂白皮書》新曲熱度TOP 10。這首經(jīng)過華語市場(chǎng)檢驗(yàn)的歌曲，印尼語版本一經(jīng)發(fā)行，就在印尼當(dāng)?shù)厥斋@了大批聽眾的喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，《后來遇見他》印尼版海外曝光超20億次，在Spotify全球飆升榜位列TOP6，并先后登上YouTube的印尼周榜和Apple Music的印尼日榜，以及流媒體平臺(tái)Resso印尼Top20榜TOP4、JOOX熱歌榜TOP6。

可以說，《后來遇見他》幾乎橫掃了印尼本土所有的主流音樂流媒體榜單，歌曲DJ版更引發(fā)了印尼網(wǎng)友全民跟拍熱潮。

歌曲的演唱者Kezia也一躍成為了熱門歌手，“歌曲火了以后，我非常感激和自豪，因?yàn)橛懈嗟穆牨娡ㄟ^這首歌認(rèn)識(shí)了我。”Kezia在采訪中表示，“這首改編版歌曲受到許多印尼聽眾的喜愛，并給他們帶來了治愈和啟發(fā)。隨后，我也因?yàn)檫@首歌曲獲得了很多演出和電視臺(tái)邀約。”

然而，Kezia的成名故事絕非個(gè)例，前文提到的印尼歌手Putri Ariani同樣是通過演唱中國(guó)熱歌改編版而走紅，她從沒有代表作的音樂人一躍成為印尼本土炙手可熱的新星。

她的個(gè)人爆款單曲《一路生花》印尼版，歌曲攬獲包括Resso、TikTok、Spotify在內(nèi)的5大平臺(tái)的10大榜單，歌曲MV也順利進(jìn)入YouTube百佳MV榜。

以及她演唱的另一首中文熱歌《都怪我》的印尼版，同樣收獲了亮眼的榜單成績(jī)，先后登陸印尼9大榜單，歌曲MV在YouTube上有超千萬次的播放量。

在這兩首爆款歌曲的加成之下，Putri Ariani在YouTube的熱門藝人榜上，她的名字出現(xiàn)在TOP2的位置上。隨后，她不僅順利登上了《美國(guó)達(dá)人秀》的舞臺(tái)，還受到了印尼總統(tǒng)的接見。

無論是Kezia還是Putri Ariani，她們的成名故事背后都指向一個(gè)共同的名字——中國(guó)原創(chuàng)詞曲。在廣泛的海外市場(chǎng)，中文原創(chuàng)音樂正在掀起一波熱潮。

近日，2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)正式召開，央視新聞?lì)l道也對(duì)中國(guó)音樂出海進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，并采訪了酷狗音樂海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，介紹了中國(guó)音樂從出圈到出海的進(jìn)階之路。

除了前文提到的《后來遇見他》、《一路生花》、《都怪我》，還有國(guó)產(chǎn)熱歌《請(qǐng)先說你好》，被改編成英文版本《Just Say Hello》，《八小時(shí)時(shí)差》被改編成英文版本《8 Hours》，這些歌曲從國(guó)內(nèi)一路火到了國(guó)外，在印尼、新加坡、馬來西亞等各地區(qū)主流音樂平臺(tái)榜單上都位居前列。

除了中國(guó)詞曲的多語言版本，許多中文原版也在海外掀起收聽與翻唱的熱潮。

由星野演唱的《晚風(fēng)告白》在臺(tái)灣發(fā)行后，成為當(dāng)?shù)啬贻p人競(jìng)相翻唱的熱門歌曲。除了登上YouTube和Spotify的熱歌榜單外，在MIXERBOX與LINE MUSIC的周榜上也位居前三。無獨(dú)有偶，由于冬然演唱的《聽說你》也刷榜Spotify、Apple Music等海外多平臺(tái)榜單。

可見，酷狗音樂出海已逐步覆蓋印尼、馬來西亞、新加坡、越南、泰國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等全球市場(chǎng)。

可以說，在現(xiàn)如今的海外音樂市場(chǎng)，華語音樂的海外故事已經(jīng)不再是《一剪梅》時(shí)的偶然造梗，也不僅僅是“周杰倫們”的頭部游戲，而是向更廣泛的原創(chuàng)音樂展開的藍(lán)海，成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何誕生的？

看罷這些亮眼的榜單成績(jī)，不禁要問：中文熱歌那么多，為何它們可以成功出海、成為爆款？

在央視對(duì)酷狗音樂團(tuán)隊(duì)的采訪中，他們提到了一個(gè)價(jià)值理念——“本土化”。

一首中文歌能在國(guó)內(nèi)走紅，并不意味著在海外市場(chǎng)同樣行得通，這考驗(yàn)著出品團(tuán)隊(duì)對(duì)海外市場(chǎng)流行趨勢(shì)的觀察。

“研究當(dāng)?shù)匕駟胃枨俏覀兂Ｓ玫氖侄沃弧Ｒ杂∧釣槔麄兒芟矚g抒情情歌。”酷狗音樂團(tuán)隊(duì)在央視采訪中透露。不同地區(qū)具有不同偏好，在泰國(guó)，甜歌大行其道，但越南卻是電子Remix的天下。

在了解目標(biāo)市場(chǎng)后，團(tuán)隊(duì)還要直面歌詞翻譯的難題。中文言簡(jiǎn)意賅，短短一行歌詞可以傳遞出非常豐富的情感，但外文詞往往很難實(shí)現(xiàn)。為此，酷狗音樂團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)氐淖髟~作詞進(jìn)行深入討論，先提取中文的核心意境，再去貼合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣。

以《一路生花》為例，中文歌名短短四個(gè)字，直譯成印尼語卻很長(zhǎng)。“原版歌曲走勵(lì)志向、滿懷希望，所以印尼版就取名Mimpi，也就是希望的意思。”在新版歌詞的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)重新編曲并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜袧摿Φ母枋诌M(jìn)行演繹，最終混音制作出成品。

但成就一首海外爆款，還需要精準(zhǔn)地推廣運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)如今音樂推廣繞不開短視頻平臺(tái)，在海外市場(chǎng)也不例外。

因此，短視頻平臺(tái)成為中文詞曲突圍的主戰(zhàn)場(chǎng)，為不同風(fēng)格匹配不同的互動(dòng)玩法將為音樂帶來最大的聲量。“比如，甜歌通常用手勢(shì)舞去傳播，抒情歌就很適合做翻唱挑戰(zhàn)。”

據(jù)央視報(bào)道，在對(duì)歌曲《一路生花》印尼版進(jìn)行推廣時(shí)，基于歌曲正能量的特質(zhì)，幕后團(tuán)隊(duì)發(fā)起了翻唱、對(duì)口型等挑戰(zhàn)，并聯(lián)合200多個(gè)海外達(dá)人助力推廣。最終，《一路生花》在海外短視頻平臺(tái)獲得了超13億次的觀看。

在這個(gè)過程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)被不斷運(yùn)用于海外市場(chǎng)，完成了“走出去+被聽到”的市場(chǎng)基建。在酷狗音樂的一站式海外平臺(tái)TMM（To More Music）上，還開放有上萬首優(yōu)質(zhì)熱歌，等待著被重新演繹，讓世界聽到中國(guó)原創(chuàng)。

華語音樂，出海正當(dāng)時(shí)

俯瞰全球的流行音樂版圖，新興音樂市場(chǎng)正在崛起，而歐美音樂市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正在受到擠壓。

據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《全球音樂報(bào)告2023》顯示，中東和北非作為2021年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，在2022年的增長(zhǎng)率仍保持在23.8%，其中流媒體在總收入中的份額比全球任何地區(qū)都高，達(dá)到95.5%；撒哈拉以南非洲地區(qū)接棒成為2022年增長(zhǎng)最快的地區(qū)，增長(zhǎng)率達(dá)34.7%；拉丁美洲則保持著保持著10多年來的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其每個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在新興市場(chǎng)繁榮的背面，是歐美市場(chǎng)影響力的下降。名為《中東和北非（MENA）音樂市場(chǎng)機(jī)遇》的報(bào)告顯示，2017年-2020年間，歐美的流媒體市場(chǎng)份額之和已由50%降至33%。研究機(jī)構(gòu)MIDiA Research同樣預(yù)測(cè)道，2020年至 2028 年間，歐美之外的新興市場(chǎng)用戶增量將占全球用戶增長(zhǎng)的73%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶份額將由54%降至41%。

毫無疑問，這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)為華語音樂出海帶來了新的機(jī)遇。

在今年，中國(guó)大陸首登全球第五大音樂市場(chǎng)。以酷狗音樂為代表的中國(guó)音樂平臺(tái)，不僅具有堅(jiān)實(shí)的音樂內(nèi)容基礎(chǔ)，還積蓄了成熟的音樂推廣經(jīng)驗(yàn)，怎樣將出海這件事落地，讓每一個(gè)才華的音樂人都能盡早發(fā)光，正在逐步成為國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)在新背景下新的議題。

直面海外音樂市場(chǎng)，它不僅是文娛產(chǎn)業(yè)的必爭(zhēng)之地，也是音樂人夢(mèng)想與事業(yè)更廣泛的擴(kuò)展空間。它不僅能成就目標(biāo)市場(chǎng)音樂人的成長(zhǎng)與成名，也能促進(jìn)中文原創(chuàng)音樂價(jià)值的進(jìn)一步釋放。

我們也相信，在未來，將有更多中國(guó)音樂人的詞曲走出海外，更多音樂行業(yè)從業(yè)者助推更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容出海，向世界展示中國(guó)原創(chuàng)音樂的能量。

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